Esperit Feminista ha expresado su rechazo a una pancarta publicitaria exhibida en un hotel de Cala Rajada con el lema “En Mallorca, te lo comes todo”. La entidad considera que este mensaje transmite una idea de consumo ilimitado que no se corresponde con los valores de respeto, responsabilidad y convivencia que, a su juicio, deberían guiar la actividad turística en las Islas.
La asociación admite que el eslogan puede ser interpretado de distintas maneras y que su finalidad es promocionar una determinada oferta turística, pero advierte de que el mensaje adquiere una especial relevancia al estar situado en un establecimiento que acoge grupos de viajes de estudios y personas jóvenes. Desde Esperit Feminista consideran que estos colectivos se encuentran en una etapa especialmente sensible a mensajes que pueden normalizar determinadas actitudes y comportamientos.
En su comunicado, la entidad subraya que el problema no se limita a una frase concreta, sino al imaginario que puede proyectar. Desde una perspectiva feminista, Esperit Feminista muestra su preocupación por aquellas expresiones que asocian la experiencia de viajar con la idea de “tomarlo todo”, “consumirlo todo” o “tenerlo todo al alcance”. Según la asociación, esta cultura del consumo no afecta únicamente al territorio o a los recursos naturales, sino también a la manera en que se mira a las personas, las culturas y los espacios visitados.
“Mallorca no es un producto que se pueda consumir sin límites”, defiende la entidad, que recuerda que la isla es un territorio habitado, con una comunidad que vive, trabaja y desarrolla en él su proyecto de vida. En este sentido, Esperit Feminista considera que la promoción turística basada en mensajes vinculados al exceso, la satisfacción inmediata o la disponibilidad absoluta contribuye a reforzar un modelo que ha generado impactos sociales, ambientales y relacionales.
La asociación reivindica, frente a este tipo de mensajes, una cultura de la cura, los límites y el respeto mutuo. Por ello, considera que las campañas publicitarias del sector turístico deberían promover formas de turismo responsables, capaces de fomentar una relación respetuosa con las personas, con el entorno y con la realidad social de los lugares que se visitan.
Esperit Feminista insiste en que la cuestión de fondo no es solo el eslogan utilizado, sino el modelo de convivencia y de turismo que se quiere proyectar. Ante mensajes que apelan al consumo sin medida, la entidad defiende una Mallorca basada en la dignidad, la sostenibilidad, la igualdad y el respeto.
Por todo ello, la asociación insta a las empresas del sector turístico a reflexionar sobre los valores que transmiten sus campañas y sobre la responsabilidad social que implica dirigirse a miles de visitantes, especialmente cuando entre ellos hay personas jóvenes. “El turismo del futuro no puede fundamentarse en la idea de que todo está disponible para ser consumido”, concluye Esperit Feminista, que reclama un modelo construido sobre el respeto a los territorios, a los recursos y, sobre todo, a las personas.
